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3.8不止是女神节，也是男人下厨节，志邦家居如何玩转IP营销

http://www.jiajufo.com 2022-03-09 16:54 家居服

3.8国际妇女节，早已成为品牌营销的必争之地。随着消费者对于这一节日的深入理解，品牌也在不断挖掘出更多的有益视角：“关爱女性”“她力量崛起”“打破人们对女性的认知偏见”等等，以获得更多女性消费者的情感认可。

如何在女人的节日里，赢得女人心？让我们一起看下志邦家居如何破局。

在近期的3.8男人下厨节里，我们再次看到了志邦家居对“男人下厨节”这一行业现象级IP的持续运营与升级。

女人想要的浪漫，你真的懂吗？

有多少男人，会被“她们喜欢的浪漫，到底是什么？”这个问题，搞得焦头烂额？在志邦家居发布的爱情大电影中，包括张智霖在内的三个男人都为解决这一问题百般尝试。

有人说是“嘴要甜”，可惜被老婆提前预判，落得“惨败”；有人说是要做硬气的真爷们儿，可惜硬气用错了地方；还有那些鲜花装满冰箱的惊喜、速度与激情的刺激，种种浮夸的行为让张智霖看了也直摇头。最终亲自上阵，示范标准答案，为爱下厨。

电影通过展现三对夫妻在家庭生活中的矛盾、惊喜、吵闹、甜蜜的日常，配合对经典爱情电影情节的致敬，不仅让观众更有代入感，也更能激发观众的自发传播。

借张智霖之口给出答案，也使得志邦家居顺理成章地成为夫妻之间相互表达爱的见证，以此向大众传递“爱在日常，每天都是经典上映”的品牌观点，让品牌懂生活、更懂女人心的形象更加深入人心。

以情动人，传递品牌态度

可以说，关于女人想要的浪漫，志邦家居通过此次男人下厨节，给出了自己的答案。官宣张智霖成为男人下厨节“经典生活定制官”便是解题的第一步：用“人间理想”唤起关于“理想爱情”的广泛共鸣。

随着大电影的上映，“张智霖为爱下厨”火速登上微博热搜，话题之中，用户积极参与分享的“爱情秘笈”，无一不是从日常小事出发。可见在爱情中落到实处的点滴小事便是人们真正关心的生活大事。

用爱赋能品牌，从而获得广大消费者的认同和情感共鸣，是志邦家居解题的要点。过往的许多品牌影片或许仍能唤起当时的那份感动，2019年全网热映周杰伦“献给生命中最重要的女人”暖心大片，2020年疫情之下，写给奋战在抗疫第一线的伟大女性的真挚“情书”，2021年与王耀庆用爱构建了一幅“中国菜系男人宠妻地图”……志邦家居以情感植入内容营销，让消费者切身感觉到她的生活与品牌的紧密关联。

全面升级更懂美好生活

最后，不止在传播上以情动人，更在产品上撩动人心。在此次男人下厨节活动期间，志邦家居“大牌随心配，定制更高配 ”的产品口号就具有吸引力。8大承诺落在实处，更是牢牢俘获消费者的“芳心”，在终端市场收获了一致好评。

打动消费者情感，定制营销数字化手段，打造产品核心竞争力，这不仅是志邦家居打造IP爆款的营销思路，同样也是志邦家居一直以来将“更懂生活”的品牌理念落到实处所做的不断努力。从消费者出发，为他们提供更优质产品、设计和服务，实现对生活的美好想象。志邦家居正在凭借自身差异化的品牌力优势，助力市场从流量为王向消费者为王的时代迈进。