海尔智家加速新兴市场布局支持高增长

  8月28日晚，海尔智家发布2025半年报。数据显示其海外市场收入同比增长11.66%，新兴市场半年整体增速超30%，其中，在南亚、东南亚、中东非分别增长32.47%、18.29%、65.42%。

  在8月29日下午海尔智家举行的2025年中报交流会上，有投资者关心这种高增长的持续性，海尔智家管理层回应称：正通过四个方向布局做大做强新兴市场。

  第一是强化本土化创新，即以本土用户为中心企划适合当地的产品，而且是市场引领的产品，并严格按上市一代、开发一代、储备一代的迭代体系进行布局，做到上市即引爆。

  第二是加快产能的建设和渠道布局，既站在全球市场规划产能，又在当地做合理布局。目前正加速推进埃及生态园二期冰箱等工厂建设，泰国空调工业园项目已成功试产，新增产能600万，从奠基到首台产品下线仅用时9个月。

  第三是推进零售数字化转型，全面提升用户体验和经营效率。比如在泰国，已经有1000家门店上平台，实现了100%零售系统都是通过海尔平台，触达用户更精准；通过HeS智家海外销售一体数字化平台，客户自主下单占比提升15.4%，经营效率提升30%；同时赋能线下零售增长，店均产出较去年同期提升20%。

  第四是择机并购整合，快速获取渠道与品牌资源。2024年收购南非知名热水器品牌Kwikot，有效整合其分销网络与客户基础，并持续在新兴市场寻找优质标的扩大市场占有率。

  下半年已经开始加速落地，7月L+、中子和X系三大高端新品洗衣机登陆泰国，8月海尔成为坦桑尼亚YANGA俱乐部官方合作伙伴，同时国内现象级爆品“麦浪”冰箱登陆东南亚，在份额达17%的基础上持续拓增量，助力长期高质量发展。

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