潮向美好，协同共生｜恒洁天猫超级品牌日，解锁国货卫浴营销新范式
近日，国货卫浴领军品牌恒洁，携手天猫超级品牌日重磅开启「潮向美好 乐在此间」营销盛宴，现已圆满收官。项目实现全域传播曝光超3.5亿，品牌销售额突破5000万，家装主材类目店铺销售额登顶TOP1，重磅新品舒沐洗家族非凡系列H６智能一体机强势登上天猫榜单马桶新品榜TOP1！
亮眼战绩的背后，是恒洁与天猫平台的深度协同联动，辅以站外立体化三维传播布局打出营销组合拳，成功完成全域声量扩散、精准客群引流，实现声量与销量双向丰收。
平台 IP×品牌主场，共筑沉浸式叙事场域
对于年轻群体而言，冲浪早已不止是一项户外运动，更是一种潮流社交符号与松弛的生活方式表达。在恒洁天猫超品日的预热阶段，恒洁深度联动天猫小黑盒体验派「天猫浪人体校」，精准捕捉年轻人「在外冲浪，归家治愈」的真实生活轨迹，落地万宁海滩，打造一处极具代入感、贴近大众生活的线下沉浸式体验场域。
碧海蓝天下，恒洁以一抹纯净蓝白，于沙滩之上筑起一座通透灵动的「热汗淋浴间」，宛若从海天之间自然生长出的治愈角落。这里是恒洁年度新品舒沐洗家族非凡系列H6智能一体机的首秀舞台，开启AI主动式智护时代，为用户带来非凡体验。与之相伴的，是百纳系列「星凝」浴室柜与「星曜」系列安耐康花洒Y69，三大产品共同构筑起「泊境空间」。海风为伴，水声为引，人们在触手可及的体验中，感受恒洁产品的硬核实力，信任便在这一次真实的触碰中自然生长。
天猫浪人体校现场，集结冲浪爱好者明星、国际知名冲浪大师与顶尖浪人社群于此，大家在浪花里自在起乘，尽情释放夏日热爱。畅快冲浪过后，浪人们来到恒洁展区，用恒洁的花洒洗去一身热汗疲惫；稍作休憩，于浴室柜前重整状态，让紧绷的身心缓缓舒展，实现从户外酣畅到“居家松弛”的精神归位。
不仅如此，浪人体校体育委员张康乐空降恒洁「热汗淋浴间」，做回自在浪人，瞬间点燃现场氛围。8月23日晚间，恒洁天猫超级品牌日特别专场直播火热开播。平台高层亲临直播间，与恒洁电商高层、运动达人同台对话，现场围绕新品展开深度解析，为品牌官方店铺高效引流。
此次恒洁超品日与小黑盒体验派的IP合作，正是品牌与平台的双向奔赴。于平台而言，它已然成长为贯通品牌与用户、内容与场景的价值中台；恒洁的入局，进一步丰富了平台生活方式赛道的品牌矩阵，为 IP 赋予更具真实感的沉浸式叙事表达。于恒洁，则借力平台创新 IP 场景，跳出传统卫浴营销的固有边界，开辟触达新生代群体的全新路径，最终实现品牌、平台、消费者三方共赢。
站外三维传播组合拳，全域高效引流转化
本次项目则以“明星邀约+高频刷屏+达人种草”的三维传播组合拳，实现全域曝光与精准引流。
明星邀约：依托恒洁品牌代言人宋佳的影响力，推出ID视频与超品专属海报，邀请感受“潮向美好 乐在此间”。在预热期迅速拉升话题热度，为超品日蓄势引流。
高频刷屏： 恒洁布局海滩、出行、到家三大场景，构建多维户外传播矩阵。万宁海岸，恒洁 × 天猫超品日联名热气球升空打造视觉焦点；依托十大城市高铁、机场核心大屏，触达出行场景商旅人群；更落地七城社区梯媒场景，高频曝光渗透用户心智。
达人种草：线下运动达人打卡恒洁「热汗淋浴间」沉浸式体验空间，分享海边实景感受；线上多领域达人围绕新品，把卖点转化为生活化体验价值，实现场景化深度种草。
从万宁海滩的沉浸式体验，到全域链路的心智渗透，恒洁与天猫以一场深度共创，为卫浴行业年轻化营销写下全新注脚。期待未来品牌与平台继续携手，解锁更多生活方式营销的无限可能。
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