自微信营销之后，尚品宅配入局MCN，抢占流量新赛道

  4月5日，一场由尚品宅配发起的主题为“好设计 大咖作”大型网络直播刷屏网络。家居达人wuli设计姐携手4位明星设计师在线为客户解答家居设计痛点，全场干货满满。

  自2月复工复产以来，尚品宅配已联合家居类网红IP开展了数十场直播带货，其中2月22日携手坐拥2800万粉丝的网红IP@设计师阿爽的直播，更是拿下了1.39万笔定金，开启了家居行业直播带货的新战法。

  当很多企业还在探索直播如何引流获客时，尚品宅配却在一场场直播数据上再创新高，原因何在？

  打造MCN模式，精细化运营粉丝，是尚品宅配取得直播成功的一大秘密武器。

入局短视频领域孵化网红IP，发力打造垂直型MCN机构

  MCN全称Multi—Channel Network，源自于国外的网红经济，是一种多频道网络的产品形态。它将PGC（视频网站的专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

  熟悉MCN机构的人都知道，MCN运作的核心因素是建立“受众池”。2018年，天生具有互联网基因、创新基因的尚品宅配，开始涉足短视频领域，在抖音、快手、小红书等全网布局了20多个账号，花时间和资源孵化网红达人，包括设计师阿爽、wuli设计姐、设计帮帮忙等，给每个人定位一个属性标签，专注于短视频，将内容细节做到极致。

  对于长期耕耘流量市场的尚品宅配而言，在KOL红人孵化及运营领域具备较明显的先发优势，并已显示出巨大的成长性。短短两年的时间，尚品宅配已经打造了300多个为满足不同消费者需求的达人IP，全网累计粉丝超过1.5亿，全网累计播放量超过200亿。在众多IP中，过百万粉丝级别的IP就有20多个，其中@设计师阿爽更是一举斩获2800万粉丝，成为头牌达人IP。

  用抖音搜索家装设计相关关键词，排在最前面的账号都属于“尚品宅配”旗下账号

  尚品宅配通过“达人+产品+内容”的形式，自建亿量级用户的短视频矩阵，为产品业务发展累积了庞大的用户池，一跃成为国内大的内容孵化平台之一。

开启IP商业化，多元变现、价值重塑

  MCN机构比拼的不只是内容生产力、IP孵化能力，更重要的是商业变现模式。作为一家垂直型MCN机构，尚品宅配敢于做第一个吃螃蟹的家居品牌，正是看到了IP商业化的价值。目前，尚品宅配的MCN机构打通了从视频和直播圈粉、到粉丝互动评论，再到私域粉丝运营，线下变现的全链路。

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  值得一提的是，尚品宅配MCN机构不仅只服务于品牌本身，而且已经开始作为第三方平台，开放服务于整个行业短视频生态，将IP商业化。

  流量越来越贵，MCN成为了企业品牌未来的营销战场的“粮仓”。尚品宅配又一次先于竞争对手，走在最前列，把握用户增长的主流风口。未来，期待尚品宅配不断创新商业的新玩法，给我们带来更多惊喜。

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