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家电整体下滑！海尔智家份额反而扩大，谁的市场丢了？

2020-08-31 14:40 家居服

8月28日，海尔集团旗下的海尔智家(600690.SH)发布2020半年报。半年报显示，上半年海尔智家实现营收957.28亿元，净利27.8亿元。受疫情影响，业绩出现短暂下滑，但在二季度增速迎来拐点，6月收入和归母净利润同比增速分别达到20.6%和21.4%，趋势逐月向好。

在不甚景气的行业大环境下，“黑天鹅”事件又让本就处于产业调整期的中国家电市场出现大幅度下滑。据《2020年中国家电行业半年度报告》显示，2020年上半年，我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比增长率为-18.4%。同时，行业陷入惨烈的价格厮杀，另据奥维云网(AVC)推总数据显示，今年上半年空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%，5.3%，6.7%和11.0%。

白电市场需求萎缩严重，产品销额整体下滑。但是值得注意的是，海尔智家国内市场全线产品份额反而更高，其中冰箱、洗衣机持续扩大行业领先优势。具体来看，冰箱线下和线上市场份额分别是第二名的2.98倍、2.20倍，洗衣机线下和线上市场份额分别是第二名的1.52倍、1.26倍。从市场份额来看，海尔冰箱、洗衣机再次拉大了与其他品牌的差距，冰洗龙头地位稳固。对各个品牌来说，市场向来都是此消彼长，既然海尔智家的市场份额高了，那就意味着有的品牌弄丢了市场份额。

另外在空调方面，上半年海尔智家交出的答卷也值得圈点。上半年，海尔智家对空调业务发展策略进行了调整，通过建触点、提效率和调结构等改革手段极大地提振了业务表现。2020年二季度家用空调国内业务收入同比增长20%;同时，高端空调上半年收入同比增长超过70%。海外市场方面，海尔空调坚持高端创牌战略，2020年上半年，海尔空调诸多重点市场收入超2019年一整年收入。商用空调部分，海尔磁悬浮空调全球份额排名第一。

目前，海尔智家冰洗业务持续领跑白电行业的同时，正加速补齐空调短板，以往空调业务在财报中“拖后腿”的现象正得到有效缓解。无论是智慧家庭套系解决方案，还是细分品类阵营，海尔智家正通过智家体验云平台，为用户带来衣食住娱全场景解决方案，提供美好智慧生活方式。