疫情冲击海外市场一定糟？冰箱多国卖到市场第一，海尔2020干得漂亮

多国新冠肺炎疫情仍持续蔓延，刚刚重启的经济活动不得不因为疫情的卷土重来而再次中断。国际货币基金组织（IMF）上月发布《世界经济展望报告》，预计2020年全球经济将萎缩4.4%。

海外市场持续低迷，海尔冰箱的一个数据却令人眼前一亮。2020年至今，海尔冰箱已经在全球多个国家成为市场TOP 1。从连续12年全球销量第一，到美国、日本等单个重点市场第一，海尔智家逆势上扬，成为中国品牌在海外市场上不可多得的亮点。

生产不足、物流停滞、售后受阻、门店无法正常营业、消费意愿下降……种种问题让2020年的家电行业前路迷茫，研究机构预计欧洲和美洲地区将会出现销售的较大幅度下滑。因此，多个全球品牌在全年展望中下调预期，甚至预计营收会下滑30%。

虽然疫情阻碍全球产业链连接，但基于本土化布局与10+N全球研发创新模式，海尔冰箱仍通过与用户持续交互，研发健康科技的产品满足当地用户储鲜需求。例如拥有四层冷冻抽屉的俄罗斯“魔方抽屉”冰箱，满足俄罗斯用户肉类食材的分类存储需求;上冷藏下冷冻的印度不弯腰冰箱，解决了印度用户腰疼的“冰箱病”。

对用户需求的精准把握，让海尔冰箱收获了全球用户的认可。根据数据显示，海尔冰箱已在俄罗斯、巴基斯坦、新西兰实现单品牌第一，其中俄罗斯实现年度逆势增长20%，顺利于今年五月份逆势攀升市场第一；在澳大利亚、美国、日本市场，海尔智家坚持全球化品牌战略，海尔冰箱实现双品牌第一。

持续满足全球用户高端差异化需求，海尔智家得以冲破疫情阻碍，夯实全球化实力与全球化品牌，2020依然逆势前进，实现品牌全球化引领。

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