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高端第一之后呢？原来，卡萨帝洗衣机的目标不止于此

http://www.jiajufo.com 2021-01-13 11:00 家居服

坐稳高端第一的位置之后，卡萨帝洗衣机拿下了行业TOP3，而在2021年卡萨帝洗衣机又有了新目标。

资本市场普遍认为，海尔智家(34.84 -1.02%,诊股)快速提升市值的三个途径分别是上市业务合体、海外盈利提升、卡萨帝成为高端第一后的发展空间。目前，卡萨帝以高份额站稳高端第一后，资本市场开始担心卡萨帝的发展会进入瓶颈期。而最近的一组数据为这一担心做出回答。

截止至1月8日，洗衣机整体市场中，海尔份额40.6%，小天鹅份额17%，卡萨帝份额12.1%。这意味着卡萨帝洗衣机已进入行业头部，从高端第一正式走向行业引领。

从高端第一到行业引领，卡萨帝洗衣机连续3年增长

2020年W1数据显示，万元以上洗衣机行业占比为7.9%，卡萨帝洗衣机占比为67.6%。而在2021年刚开始，这一优势又有了迅猛提升。中怡康刚刚发布的2021年W1最新数据显示，万元以上价位段行业整体份额为14.2%，其中卡萨帝份额达到82.4%，高端第一地位不言而喻。

观察最近三年的洗衣机数据还可以看到，卡萨帝洗衣机份额逐年增长，其中2018年份额为8.7%，2019年份额为11.1%，同为行业第四；而在2020年一跃挺进行业前三，份额达到14.5%。

从高端第一到行业引领，卡萨帝洗衣机曾被忽视的整体优势越来越明显。

从单品硬件到洗护场景，优化高端用户体验

之所以能保持高端优势，继而实现行业引领，其实来自卡萨帝洗衣机对高端用户洗护体验的满足。《中国高端家电消费调查报告》显示，在计划购买高端家电的人群中，出于追求生活品质和更新换代需要的消费者占65%和64%。而在洗衣机市场，单一能洗净衣服的硬件已经不占优势，用户需要的是既能洗衣，又能护衣的高阶体验。

这些体验如何来满足？卡萨帝就选择打造多个集洗衣、护衣、醒衣于一体的高端生活场景。

高端面料或是奢品包包不能水洗，也懒得去干洗，可以直接交给卡萨帝洗衣机或衣物护理柜，卡萨帝洗衣机搭载的“空气洗”通过微蒸汽分子渗透纤维实现洁净护理，护理柜只需10分钟就可恢复原有的柔顺质感。

同时，卡萨帝的智慧衣物护理场景解决洗护、穿搭全流程需求。要出门了，只要站在3D智能试衣镜前，1分钟就可以完成虚拟试衣，迅速搞定今日穿搭。总之，卡萨帝为用户提供的不只是一台洗衣机，而是解决“洗、护、存、搭、购、收”全流程需求的高端洗护解决方案。

事实表明，无论是看市场的高端份额，还是看品牌的场景优势，都毫无疑问地说明，卡萨帝洗衣机不但有绝对实力占位高端，更有能力引领行业，而这一市场趋势将在2021年更加明显。

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