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板川电器，未来新十年如何破局？

http://www.jiajufo.com 2021-03-03 14:55 家居服

集成灶行业内，近年来智能科技大旗不倒，智能化在产品研发上又大行其道，语音交互、AIoT、智慧菜谱……纷纷成为了企业旗舰机型的杀手锏，颇有些群集响应的潮涌之势。而安全，作为一种被视为基础的概念和理念，似乎正在悄然退居二线。

真是如此吗？作为绍兴嵊州一家多年来专业专注生产集成灶的品牌企业，板川电器并不这么认为。

董事长宋明亮在多个场合都重申过这样一个观点：安全性能，对于集成灶来说，虽并非最吸引眼球的核心竞争力，对于消费者而言，或许也不具备足够的吸引力。但你不可否认，这一听似不痛不痒的功能，恰是行业良性竞争，产品屹立不倒的品质核心。

只是，板川在固本培元的同时也不忘逐浪前行，在传统安全性能不断深化的研发维度上，如今又创造性地实现了电燃技术，通过对该电燃灶燃烧方式进行了重新定义，一举开启了节能环保的厨房新方向，继而又通过全品类覆盖，支撑企业进一步完善集成厨房空间的新畅想。

从传统到新生，从传承到革新，安全如何被赋予新意，电燃又如何推演，这又是一条怎样的破局之路。板川电器总裁张凯受邀，面对新浪家居·集成灶事业部，为我们娓娓道来。

板川电器总裁张凯

传承与革新，从安全到电燃科技

起初，在集成灶刚刚起势之际，行业一片混沌。逐利者众多，快速的跑马圈地野蛮扩张下，企业本身良莠不齐，进一步造成了产品制造工艺水准的参差不齐。这一切，都为产品安全埋下了隐患。

对于经销商而言，最苦不堪言的往往是拿了货、卖了货最终却被一连串的售后服务问题掣肘，耽误生意；对于消费者而言，花了大价钱买回去一台集成灶如果总是遇到一些故障，无疑是一次糟心的购物体验，打击了其对于这类产品的刚刚建立起来的信心。无疑，安全的缺位，是一种品牌负能量。

由此，有了板川回归品质的初心，有了用安全武装集成灶的决心。尤其，当如今集成厨电的外延已经扩大化的当下，当越来越多集成灶企业开始制造生产蒸箱、烤箱、洗碗机、热水器等电器，让厨房更为集成化之时。安全和稳定不仅是一条产品底线，更是一条红线，且在集成厨房的趋势下被赋予了更高要求。——安全，永不过时。板川电器总裁张凯表示，这也是板川坚持打“安全牌”，坚持在近年来不断升级、深化这一品牌理念的原因。

当然，如果说安全是板川产品和品牌的内核，那铠甲就是科技赋能。2020年末的企业年会上，砥砺十年的重要战略节点上，板川提出了“电燃未来”。在张凯看来，过去十年，是板川摸索深耕，安全深化的十年，未来十年，则被赋予了新意。这革新的力量，首先就是电燃。

板川电燃灶

所谓“电燃”，通俗的理解，就是通过高电压使电弧击穿空气产生电离子火焰，用等离子技术，达到以电燃烧的效果。以电生火，不使用燃气和化学能源，直接把电能转化为热能，不仅能够解决再生能源燃料的问题，还使烹饪不再受到场地、环境的限制。

板川集成灶上对电燃科技的创造性运用，是基于我国多煤少油缺气的现状，国内的天然气已经供不应求，甚至出现断链现象，以燃气为主的厨房电器为了填补这一缺口，绿色能源的推广及使用就显得恰逢其时。

“电力以其清洁性、普适性，将会成为未来最主流的能源。这就是未来板川在新十年的重要核心规划之一，这也就是板川未来市场增长破局的关键所在。”张凯表示。

板川电燃灶，以电生火，节能新科技

此外，只要有电的地方就能随心烹饪，加上板川会将电燃技术标准化、模块化、流程化、智能化、集成化和商业化，未来还可以生产出更多款式的、拥有电燃技术的厨房电器产品。通过推动集成灶全新的烹饪技术变革的同时，势必还将打开一个万亿级的市场空间。

踩准厨房空间全品类的发展趋势

砥砺十年，曾经走过的路，留下了一步一个的坚实脚印。而新十年的路，板川则用属于自己对于个性化、智能化、清洁化、安全性的理解，去给产品做加法，尝试给厨房空间做解决方案。

一方面，板川坚持在集成灶上做精做深。2020年主打款A20“欣动”系列集成灶便是其代表性产品之一。

据悉，“欣动”系列经过20万用户需求调研、进行68项工艺改进、申请51项专利，最终面世。产品特别配置了预约和APP远程操作系统，可通过APP远程启动“私厨顾问”远程操作；还可通过预约功能预定大餐。其无需接触、挥手即开的新理念，也让众多用户对科技厨房有了全新定义。该产品还配置了板川多达30余项的主动安全系统，可以说将安全做到了极致。

另一方面，板川决意在品类覆盖上做广做优。去年4月，板川热水器上市。5月，洗碗机系统与消费者见面。7月，集成水槽产品推向市场。2022年4月，在宿迁沭阳投产的全新橱柜工厂也将顺利开工。毫无疑问，板川正在有条不紊地向厨房全品类实现覆盖，为万千消费者提供了更优质、便捷的厨房空间的一站式解决方案。

在家居建材行业供职多年的张凯对此深有感触，其分析道，“目前国内围绕家庭而言，有两大行业方向，一个是家居建材，一个是家电。前者在往大家居、整装和全屋定制发展，后者则通过收购橱柜项目或自主生产等方式，涉足家居领域。此外，还包括地产公司、互联网公司，做整装材料、智慧家居等等，殊途同归，未来的横向化发展就是瞄准整个空间。”

最后其判断，从单一的集成灶一个电器到整个厨房空间是一个必然趋势。为此，板川在2020年已经着手打造净洗空间，通过燃气热水器、集成水槽和垃圾处理器的融合，提升整体配套率，进一步解决厨房洗涤区域的痛点和缺陷。“所谓定制不能仅仅是单一空间，而是要打通空间系统，这也是我们发力橱柜项目的原因，满足用户，满足竞争。”

而为了更好迎合这种潮流，踩准趋势，也为了新十年战略的推进，板川着力从2020年架构“营销、品牌、产品、渠道”四大平台，从系统性、全局性去发挥平台价值。

营销上，规范内部经营管理，打造更强领导力、组织力的团队；品牌上，持续加大投入，更多声量曝光，更多见面到达；产品上，提升工艺，守住品质，秉承安全，电燃未来；渠道上，赋能终端、感动客户，快速响应客户需求，提升满意度。

2021年，坚守安全传统，焕发电燃新生的板川，将切实打造以集成灶为引领，积极培育开展厨电、橱柜、净洗配套为协同的发展策略，构建整体厨房空间协同发展的机制，以坚决的行动，向着新十年战略——打造安全厨房生活的第一品牌而迈进。

（原创：任凯）