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睡眠经济空前火爆，每晚深睡凭什么出圈？

http://www.jiajufo.com 2021-05-20 15:50 家居服

近年来，“睡眠经济”悄然兴起。据不完全统计，截至2018年，我国整体睡眠市场容量已经超过1万亿元。相关产品不仅包括床具、睡眠纺织品、睡眠医疗服务和保健品，也包括提供各式助眠音乐，以及监测、改善睡眠状况的手机应用软件等。睡眠越来越成为“奢侈品”，催生了潜力巨大的睡眠市场，也吸引众多创业者涉足这片蓝海。

「睡不够、睡不着、睡不好」是国人面临的三大睡眠问题。根据2021年福临门的《2020年中国睡眠指数报告》（数据来源：Amazfit、米动大数据、小米手机大数据等），国民平均睡眠时间为6.92小时，69.3%的年轻人在23:00后入睡；失眠比例从2018年的24.9%上升到2019年的36.1%，其中90后的占比越来越多，2019年占比36.7%；而在深度睡眠的时长方面，85后、80后的深睡比例低于90后。

针对这种睡眠问题，越来越多的年轻人开始花钱买睡眠，撑起一个千亿级的睡眠市场。据央视财经栏目报道，我国睡眠经济市场规模在2020年超过4000亿元，在2030年有望突破万亿元。

从“睡不好”的时代病到创立高效睡眠品牌

早在2010年，每晚深睡就已经在关注中国人的睡眠情况。每晚深睡的创始人，袁红星也曾是失眠大军中的一员。那是创业之初，为了赶项目进度节约时间成本，紧迫感让他像上了发条，自发地以最大限度来减少睡眠。那段日子，规律睡眠、睡饱感似乎都成了奢侈品。

随着对睡眠的深入了解，他发现“睡眠”在很多发达国家俨然已成为社会问题；据日本日大内山教授的分析——日本因睡眠问题造成的直接经济损失高达3.5兆日元，而睡眠医院，睡眠治疗师等专业产业纷纷应运而生，甚至很多企业都设立专门的员工睡眠室，以提升企业的运营效率。

“也许这就是时代病吧，中国社会在飞速发展，背后是千千万万的追梦者们，或为了中国梦或为了自己的小梦想昼夜不停的奔跑着。一个全力奔跑的人有多缺觉，我特别感同身受。一边是梦想一边是身体，有时候这两种需求好像是矛盾的。这中间的矛盾点就是身体更快的恢复精力，解决关键点就是睡眠效率，提升追梦者们的睡眠效率和质量，让他们跑得更稳，跑得更远，这在当今的这样一个时代，无论是对个人还是对社会，我都觉得是一件非常有意义的事情。”袁红星说。

找专业的人做专业的事，打造国内首个高效睡眠品牌

基于“提升睡眠效率”这个方向，团队做了大量的市场调研。

睡眠问题已经成为全球化问题，而且随着经济社会的发展愈发引起关注。世界卫生组织调查，全球27%的人有睡眠问题，在发达国家睡眠问题更加突出。2014年美国睡眠健康指数调查显示，35%美国人睡眠质量处于一般或差的水平；17%的美国人被医生明确告知存在睡眠障碍；在睡眠知识掌握方面，只有36%的人能正确回答关于睡眠的问题。而在日本韩国等东亚国家，睡眠问题已经成为全社会关注的全民问题，有些企业甚至在公司里专门设立睡眠室，以供员工及时调整自己的状态，提升工作效率；

而根据零点数据的“中国睡眠指数”四年追踪研究显示，四年来中国人睡眠指数得分始终未超70分，国人离科学优质睡眠尚有一段距离。睡眠问题正在逐步成为国人关注的生活质量优化点，在一二线城市人群，特别是互联网和创业人群集中的城市，高效睡眠的升级产品在这一波消费升级中尤为亮眼。这些数据的分析让袁红星的思路更加清晰和聚焦，围绕全面提升睡眠效率这一目标研发各类睡眠产品。

“从科技、减压、助眠和治愈这4个方面着手开展研发”袁红星定下这个标准并非毫无基础，事实上每晚深睡依托于在家纺面料行业连续十年领跑市场的江苏金太阳公司，而袁红星自己更是在家纺面料行业拥有了近20年的产品开发经验。他清醒的认识到面料只是打造高效睡眠产品的核心材质之一，枕芯、被芯、床垫以及睡眠环境的灯光，气味，温湿度都是睡眠的关键要素，以人为本——围绕人的“眼耳鼻舌身意”这五感六觉来研发产品，为消费者提供全方位的睡眠产品和服务，为了更高效率的实现研发成果，做好睡眠产品就一定需要建立更系统更完善的研发团队。

他把目光转向对寝具的研究已经形成系统开发逻辑的日本；多次的日本之行让他遇到每晚研发团队的第二位大咖——三桥美穗，三桥老师出身寝具零售市场，是日本大师级睡眠专家，日本多家寝具品牌的研发顾问，同时也是日本多家家居时尚期刊的特约专家，已出版《轻松拥有好睡眠》等十几本睡眠类专业类和科普类书籍，三桥老师的加入让每晚深睡的研发理念站在了国际前沿，更具科学性和系统性。

此外色彩也是提升睡眠效率的重要一环，袁红星找到了ECHO，她专注流行色研究多年，是出身CNCS的资深专家；还有东京大学色彩认知学博士陈娜，她同样是色彩领域的专家，但她研究的方向是色彩认知学，对颜色的波长频率，大脑的色彩信息神经传递等都会引起人的相应的生理物理变化，每晚的“减压助眠色”就是她们主导完成；

而人体工学专业老师庞建军的加盟，让每晚深睡的款式形态及人体工程学设计更上一个台阶。至此，每晚深睡的核心研发团队成员集结完毕，一场致力于提升中国人睡眠效率的尝试就此拉开帷幕。

将科学与匠心完美结合，让睡眠从 “本能”变成 “本事”

比如17年11月6日在有品上线的四分区枕，每晚深睡产品研发小组的设计灵感就起源于一个长期被大家忽视的“小问题”---为什么大家白天越来越累了，晚上却依然睡不好觉？是《睡眠医学理论与实践》中的统计数据引起了庞建军的注意，“全世界有1/4失眠者的失眠问题都是由于不舒适的枕头造成的。”

一直以来中国人的观念里枕头就是用来枕头的，没有人在意颈椎，而在日本高度可根据每个人自己的需求来调节的枕头却已经相当流行，那能不能借鉴日本早已成熟的定制理念，打造一款更适合每个中国人自己的枕头？

研发团队与三桥老师从多轮讨论到多次试用、反馈、修改，最终确定了黄金四分区的分区枕主导方向，枕头划分颈枕区、头枕区、和侧睡区，仰睡侧睡都能得到更好的承托。但日本的定制主要是以线下店的体验服务为主，怎么在线上解决“定制高度”这个核心问题呢？

经过248天的团队打磨，最后每晚深睡研发团队给出的解决方案是，按照中国人的平均颈椎曲度制造出一个仰睡和侧睡都匹配的标准枕（依据睡眠医学报告，枕头的高度应与使用者的拳头高度大致相等，侧睡时，枕头高度应与使用者的肩膀厚度相当）。但在每个区预留了拉链口，并赠送了150g荞麦，让客户自己动手DIY出最适合自己的枕头高度。