中怡康：头部家电品牌稳定，年轻品牌挺进第一阵营

3月24日，中怡康2月电商家电销售数据出炉，本期数据显示，2月家电电商销售额达到33.56亿元，在份额排名中，海尔、美的位居第一、第二，而在TOP榜里年轻家电品牌Leader榜上有名。总体来看，2月家电市场呈现两个特点，一是头部品牌份额保持优势，二是年轻家电品牌迅速上升，比肩一线品牌。

头部品牌份额过半 年轻品牌进入TOP5成亮点

从销售情况看，位列第一、二的海尔和美的，共占据市场近50%份额，“头部”品牌位置短期内难以撼动。而榜单中其他品牌则呈现出激烈竞争的局面，其中Leader品牌的份额已经进入TOP5，直追格力超越奥克斯，成为2月家电市场的亮点。

具体分析各品牌的情况，海尔、美的的表现并不意外，两者都拥有较为完整的产品线，并且在营收结构上没有明显“偏科”，受单一产品市场影响较小。而在其他品牌中，格力在淡季和疫情的双重压力下，其作为主营业务的空调销量受到制约，整体品牌份额缩减。反观年轻品牌Leader却在同一时间段中升至TOP 5，与其他一线品牌差距进一步缩小。

借健康家电涨势 Leader与一线品牌贴身竞争

其实，Leader的这波涨势得益于产品布局。一是Leader包含冰洗空、厨卫等多个产品线;二是Leader的除菌技术和成套健康家电，符合近期除菌家电销量大增的市场趋势。

除整体品牌外，Leader在多个单品上也保持了同样增速。在洗衣机市场，Leader已经跃入行业TOP 4，在冰箱和热水器市场均位于TOP 6，空调则跻身TOP 9。至此，Leader已经在冰洗空等多个市场进入主力阵营，与一线品牌争夺市场份额。值得注意的是，目前Leader拥有的“56℃杀菌自清洁”、“360FRESH杀菌净味”、“60°C恒温消毒洗”等特色技术，以及打造成套智慧健康家电的能力，已经让其可以与其他一线品牌一较长短。可见，这一行业的新秀，其未来表现值得期待。

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