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TATA木门增长密码，技术和营销双轮驱动品牌前行

http://www.jiajufo.com 2025-05-09 10:41 家居服

近日，在TATA木门“爱拼日”启动会现场，全球权威企业增长咨询机构弗若斯特沙利文，正式将“2024 年中国静音木门销量第一”市场地位认证证书授予TATA木门。

‌沙利文作为全球知名的增长咨询公司，对品牌的认证流程严谨到近乎苛刻。其研究结果基于动态且全面的行业数据图谱和多类型专家团队的行业认知，将研究工作贯穿行业全生命周期的价值跟踪，提供更权威、公正的市场地位声明。目前，其声明被国际投行、权威媒体及行业协会广泛引用，获资本市场与消费者端双重采信。

在此坚实背书下，基于对中国静音木门市场的全产业链、政策环境、规模趋势及头部企业竞争格局的深度评估，此次TATA木门获得沙利文“2024年中国静音木门销量第一”认证，充分印证了品牌在技术创新及消费者影响力等维度的综合领先优势。

“销量第一”背后：TATA木门如何赢得市场的信赖？

沙利文对TATA木门“2024年中国静音木门销量第一”的认证不仅是对品牌行业地位的权威定调，更是对其长期专注力和综合竞争力的高度肯定。

在周期波动与竞争白热化的市场丛林中，TATA木门究竟是如何穿透迷雾找到持续增长的战略密钥，将消费者信赖转化为产品销量？

在此TATA木门成立26周年之际，回望过去，TATA木门以木门赛道为定点，用26年实战淬炼出一套属于品牌自身的生存密码。

市场从来不缺复刻者，缺的是领航创新者。TATA木门以 “要么不做，要做就做到极致”的态度，稳稳占据木门领域的头部位置。以“专注” 和 “创新”为关键词，正如TATA木门董事长纵瑞原在TATA木门“爱拼日”启动会现场强调的，“抱着把每一件事扎透的定力，去面对复杂的市场环境，通过外部导向与内部创新的协同实现弯道超车。”

作为“静音门”品类的开创者，TATA木门自2012年推出45°斜口软磁吸降噪静音门以来，始终以“降噪静音”为核心技术标签，此后不断向静音降噪领域深深扎根，用更懂用户的洞察能力、更专业的创新技术刷新产品“生命力”，实现行业引领与企业良性发展的同时，让产品的每一次创新都向着用户真正需要的安静美好生活助力。

纵瑞原接受搜狐焦点家居采访时同样表示，在兼顾美观与情绪价值的基础上，TATA木门钻研了13年静音技术，已将此类静音门的功能性通过不断夯实与锤炼，构建起了差异化的产品壁垒。

而近年市场需求确实在演变，“尤其受中国传统家庭观念影响，70、80后群体普遍偏向三代同堂的居住习惯，越是如此，消费者对家居个人空间的私密性和舒适度的要求越呈现指数级增长，这直接推动了静音门类产品的市场占比持续提升。”

以真实的用户需求为导向，TATA木门将对技术创新的不懈追求深深融入品牌基因，通过核心技术的持续深耕，搭建起品类丰富的立体化产品矩阵。

例如通过万户家庭调研推出至臻肌肤油漆系列，精准匹配消费者对环保、静音、美观的复合需求。2024年底发布的专业级降噪门，通过对隔声规律及隔声材料的性能的研究，采用全新混动降噪静音技术进行新维度的升级，再次向行业和消费者展示TATA木门永不止步的创新动力。

此外，品牌长期坚持“一米宽、一万米深”的专注策略，聚焦木门领域保持核心优势的同时，近几年向外拓展定制化赛道，通过产品延展覆盖更广泛的家居场景。

线上线下全渠道赋能：千万投入启动“爱拼日”品牌营销IP

在TATA木门走过的26年里，在对行业与市场的洞察中，如何及时主动地更新行动模式是这个企业永恒的话题。

如果说产品力是TATA木门向上起高楼的地基，那么其营销组合拳则展现了其紧跟市场趋势的破圈智慧。

以26周年庆为契机，TATA木门今年将周年庆活动升级为全新营销IP“爱拼日”。“享静界·赢世界”的核心价值主张，巧妙将TATA木门长期深耕的静音技术优势及在此之上的安静生活方式，与多年如一日的专注和拼搏精神相结合，构建了一场集品牌声量、流量转化与终端销售于一体的整合营销战役，全程计划以千万级资源投入，更大范围撬动品牌曝光。

聚焦营销声量造势，TATA木门以三大资源助力“爱拼日”。除了沙利文的市场地位权威认证进一步强化市场认知和品牌发声，TATA木门选择奥运冠军刘诗雯担任品牌静音大使，既是基于其专注与拼搏的个人形象与品牌理念的深度共鸣，也是借力体育IP实现破圈传播的关键动作，在亿级曝光中实现品牌价值观的精准触达。此外，延续了其自2017年以来的体育营销传统，作为世界顶l级赛事——2025年多哈世乒赛的战略合作伙伴，TATA木门将品牌曝光将通过场馆广告、赛事直播植入等方式触达全球观众，为品牌声量破圈注入强动能。

在流量裂变层面，TATA木门则展现了全渠道精细化运营策略。线上通过小红书进行话题预热及近百位达人的深度种草，结合抖音平台的AIGC互动技术，借势平台热门的“玄学预测和AI技术生成空间合影”的玩法，将产品功能以趣味化形式植入用户社交场景，激发UGC内容裂变；线下则通过快闪活动与终端门店的全覆盖式展陈，形成“体验-认知-转化”的闭环。TATA木门通过以上组合拳，不仅联动了家居营销的多样化渠道，更通过技术赋能实现了内容与场景的深度融合。

为了最大化地承接以上声量与流量，在终端转化为切实的销量，TATA木门将通过终端门店物料展现及店员话术标准化、济南和重庆双城快闪活动与全国门店联动的“立体流量矩阵”、展陈引流与线下主题互动打卡等举措，将流量高效导向销售转化。品牌在员工与合作伙伴端同步发力的联动组织，形成了完整的品牌资产沉淀路径，为营销期长效增长奠定基础。

延续了其“818静音日”等成熟营销IP的成功经验，TATA木门将“爱拼日”定位为常态化的品牌营销IP，那么此次营销战役的价值不仅在于短期曝光与销量提升，更在于对家居营销模式进行的有效探索与尝试。这种以技术为根基、以文化为纽带、以全链路运营为支撑的整合营销模式，或将为家居行业探索存量竞争时代的增长范式提供有益参考。

当品牌稳健走过26年，TATA木门在借助营销持续深化品牌影响力的同时，也向更多消费者展示匠心制造的魅力，释放出拼搏向上的品牌激情与活力，更将全力创造下一个精彩篇章。